Realizados, Seminário

Marketing ROI

19 de abril de 2007

As empresas, por necessidade de mercado, investem alto em Publicidade e Marketing. Esses são gastos obrigatórios para a otimização do ciclo de vida de produtos e serviços. Muitas vezes, entretanto, as empresas desperdiçam altas quantias. Elas também podem em outras ocasiões destinar verbas insuficientes para tirar do produto a rentabilidade que ele é capaz de oferecer.

Para uma gestão eficaz de Publicidade e Marketing, é preciso ter e saber usar a ferramenta que indica o retorno do investimento. Criado em 1977, o ROI, Return on Investment, calcula o retorno de determinado investimento, no caso em Publicidade e Marketing, medindo, em um determinado prazo, a razão entre valores obtidos e valores investidos.

Profissionais de Marketing precisam aplicar ROI para medir a efetividade das ações a serem realizadas. Este é um instrumento poderoso para definir budget e para determinar a sua melhor distribuição entre as diversas ações e modalidades de Publicidade. Venha analisar o que deve ser investido nas diferentes mídias para obter-se o melhor resultado, com o menor dispêndio de recursos. O ROI também permite estabelecer os níveis ótimos de investimentos para cada fase do ciclo de vida do seu produto ou serviço.

Para melhor detectar e eliminar desperdícios, assim como para otimizar o retorno de suas ações de marketing, participe deste Seminário InterNews, que reunirá alguns dos melhores profissionais para você conhecer em detalhes a aplicação de ROI.

Definir o que fazer, como fazer, onde fazer e por quanto tempo fazer é o desafio dos profissionais de Marketing das empresas e profissionais de planejamento das agências de Publicidade. Como montar esta equação para obter resultados ótimos para a sua empresa será amplamente debatido neste seminário.

Conheça novos modelos em Marketing ROI que ajudam no planejamento das estratégias e garantem melhora no retorno dos investimentos. Analise com alguns dos melhores profissionais do mercado em que medida as grandes campanhas em mídias nacionais são realmente eficazes. Avalie quando a comunicação dirigida em mídias alternativas trazem melhores resultados.

PROGRAMA

08h30    Credenciamento

09h00    Grandes Campanhas Publicitárias – Quando Vale a Pena Investir. Que veículos usar (Jornais, TV, Rádio) e qual a expectativa de retorno.

Eduardo Simon
Diretor de Atendimento da Agência Taterka, que tem como principal cliente o Mc Donald´s

10h10    Coffee Break

10h30    Marketing ROI e Inteligência de Mercados: duas abordagens integradas

Cristian Andrei
CEO e diretor de Maketing ROI da LCA. Economista pela USP com pós-graduação pela Unicamp.  Com 20 anos de experiência em análise econômica e 14 anos de atuação em consultoria. Especialista em inteligência de mercados, marketing ROI e economia da concorrência.

11h30    Comunicação Dirigida – Mídias Alternativas e Novas Tendências para o Mercado Publicitário – Como se destacar e tornar o investimento o mais rentável possível

Pio Borges
Presidente da PB Comunicação Dirigida, fundador e ex-presidente da Abemd, Associação Brasileira de Markeiting Direto. Presidente de várias agências de Marketing Direto, professor, conferencista e autor de vários trabalhos sobre a especialidade. Pio Borges faz parte do Hall of Fame do Marketing Direto desde 1994.

12h30    Almoço

14h00    Case Grandes Campanhas

Renata Brasil
Diretora de Atendimento da Agência África

15h30    A eficácia de ações de promoção para garantir o retorno do investimento em Marketing

Alfredo Motta
Diretor da Agência Namosca Promoção

16h30    Coffee Break

17h00    Como destinar verbas de Marketing de forma eficaz e com garantia de retorno do investimento

Marcos Caetano
Diretor de Marketing e do Unibanco Pessoas. Formado em Ciências Contábeis e Administração de Empresas pela UERJ, com pós-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM, MBA em Finanças pelo IBMEC e cursos de especialização na Universidade de Berkeley, Califórnia. Foi Vice-Presidente de Marketing para a América Latina doTerra Lycos.

18h00    Encerramento