Realizados, Seminário

I Fórum de Cultura e Cidadania Corporativa

3 de maio 2005

Os investimentos privados em cultura e em projetos sociais no país alcançam hoje patamares inéditos. Neste fórum, o Ministro Gilberto Gil, empresários e renomados especialistas debaterão os novos paradigmas de políticas de incentivo fiscal e as mudanças na legislação federal que deverão aumentar ainda mais o investimento em cultura.

Participe deste fórum para conhecer experiências bem sucedidas de empresas que apostam na cultura como estratégia de branding e responsabilidade social. Venha debater as novas modalidades de elaboração e execução de projetos que estão revolucionando o mercado.

Analise como as empresas vêm colocando as políticas tradicionais de patrocínio em revisão, para abrir perspectivas arrojadas de conciliação entre promoção, cidadania coorporativa, ética empresarial e desenvolvimento organizacional.

Compreenda o conceito de Arquitetura Cultural: negócio e interesse público aliados para gerar benefícios mais inteligentes para as empresas e para a sociedade.

Participe e descubra por que cultura é muito mais que um bom negócio.

Programa

09h00 às 10h30 — Investimento em cultura e ética empresarial

• Responsabilidade social e investimento social privado
• Ética e o cotidiano empresarial

Fernando Rossetti
Diretor Executivo
GIFE – Grupo de Institutos Fundações e Empresas
Formado em Ciências Sociais pela Unicamp, com especialização em Direitos Humanos pela Columbia University, de Nova York (EUA). Atuou como jornalista da Folha de S.Paulo, cobrindo principalmente a área de educação. Foi um dos fundadores, juntamente com Gilberto Dimenstein, da ONG Cidade Escola Aprendiz, da qual foi diretor executivo. Foi consultor do Unicef (Fundo das Nações Unidas para a Infância) e da Andi.

Lia Diskin
Diretora
Associação Palas Athena
É co-fundadora e presidente da Associação Palas Athena – Centro de Estudos Filosóficos, membro do World Wildlife Fund, do Conselho Executivo da Conferência Internacional Educação do Futuro e membro fundadora do Instituto de Estudos do Futuro, Brasil.

10h30 às 11h00 — Intervalo para o café

11h00 às 12h30 — Novos paradigmas para o investimento privado em cultura

• A visão do governo e a nova legislação
• Arquitetura Cultural: um novo modelo de investimento em cultura

Gilberto Gil
Ministro da Cultura
Um dos principais expoentes da música brasileira Gilberto Gil é bacharel em Administração de Empresas pela Universidade da Bahia, foi vereador da Câmara Municipal de Salvador, presidente da Comissão de Defesa do Meio Ambiente e vice-presidente da Entidade Afoxé Filhos de Gandhy.

André Martinez
Brant Associados
Autor do livro “Democracia Audiovisual”, vice-presidente dos institutos Pensarte e Vygotskij e diretor executivo da Brant Associados, ateliê de políticas culturais responsável pelo planejamento cultural de corporações como Comgás, Gtech Brasil, Vivo, Fundação Bienal, entre outros.

12h30 às 14h00 — Intervalo livre para almoço

14h00 às 16h00 — Modelos de investimento

• Mecenato, Marketing Cultural e Investimento Cultural Privado: diferenças e semelhanças
• Características dos projetos de sucesso

Leonardo Brant
Brant Associados

Autor dos livros “Mercado Cultural”, “Políticas Culturais” e “Diversidade Cultural”, sócio-diretor da Brant Associados, presidente do Instituto Diversidade Cultural e vice-presidente da International Network for Cultural Diversity.

CASE PETROBRAS

Wilson Santarosa
Gerente de Comunicação Institucional
Petrobras

CASE TIM

James Rubio Jr.
Diretor de Marketing e Responsabilidade Social
Tim Brasil

CASE COMGÁS

César Fernandes
Superintendente de Comunicação Coorporativa
Comgás

16h00 às 16h30 — Intervalo para o café

16h30 às 18h00 — Formas de investimento e benefícios fiscais

• Aspectos técnicos e legais dos projetos
• Os benefícios fiscais envolvidos
• As contrapartidas para a sociedade

Sérgio Xavier
Secretário de Fomento do Ministério da Cultura

Sérgio Sá Leitão
Assessor Especial do Ministério da Cultura

Fábio Cesnik
Sócio
Cesnik Quintino & Salinas Advogados
Advogado pela Faculdade de Direito da Universidade de São Paulo. Co-autor do livro “Projetos Culturais: Elaboração, Administração, Aspectos Legais e Busca de Patrocínio”. E autor do livro “Guia do Incentivo à Cultura”, e possui diversos artigos publicados sobre o assunto.